Auteur : Thomas Gueller

20-05-2024

Reportages

Comme annoncé par V&S News et Cavistes & Co, la campagne de commercialisation des grands crus de Bordeaux 2023 a démarré rapidement après la semaine des primeurs et avec des baisses notables. Château Léoville Las Cases a ouvert le bal avec une baisse de plus de 50% par rapport au millésime 2022 (194,40 €, -50,91 %), une tendance baissière largement suivie depuis. Néanmoins, de l’avis général, la campagne est poussive. Plusieurs acteurs parlent d’une campagne « plus que compliquée avec de très beaux noms qui peinent à trouver des clients ». On sent la Place de Bordeaux fébrile et anticipant, à date, une campagne concentrée « sur une trentaine, voire une quarantaine de domaines ». À entendre les propriétaires et certains négociants, tout a été vendu compte tenu de la baisse des prix. Néanmoins, les acheteurs américains semblent ne pas comprendre l’intérêt d’acheter du millésime 2023 alors que de très nombreux châteaux sont encore « liquides » sur le marché, notamment avec un millésime 2019 qui n’en finit pas de baisser.
Cette campagne pourrait marquer un tournant dans la commercialisation des primeurs, qui se recentrerait sur quelques noms porteurs au détriment de tous les autres, engageant en cela une sélection darwiniste où seules les propriétés capables d’apporter une valeur ajoutée aux consommateurs survivront dans ce système, quand toutes les autres devront trouver des solutions de commercialisation plus adaptées. Une nouvelle ère s’ouvre à Bordeaux…

Exemples de prix de sortie 2023 par rapport à 2022 (TVA incluse comme l’impose désormais la loi en France)

• Château Léoville Las Cases : 194,40 € (-51 %)
• Clos du Marquis : 53,75 € (-37 %)
• Château Pontet Canet : 92,40 € (-27 %)
• Château Lafite Rothschild : 570 € (-32 %)
• Carruades de Lafite : 210 € (-19 %)
• Château Mouton Rothschild : 458,40 (-37%)
• Le Petit Mouton de Mouton Rothschild : 186 € (-27 %)
• Aile d’Argent : 153 € (stable)
• Château Angélus : 363,60 € (-26 %)
• Carillon d’Angélus : 92,40 € (-27 %)
• Château L’Évangile : 216 € (-31 %)
• Château Duhart-Milon : 79,20 € (-8 %)
• Château La Lagune : 35,40 € (-28 %)
• Château d’Armailhac : 45,85 € (-18 %)