- Auteur : Diana Macle
Interdire la publicité pour l’alcool ne réduit pas sa consommation
Un rapport intitulé, « Alcohol Advertising: What does the Evidence show? », publié par l’Institute of Economic Affairs (IEA) à Londres, s’est intéressé à l’impact de la publicité sur la vente de boissons alcoolisées, notamment en Europe où les possibilités varient énormément d’un pays à l’autre.
Selon l’IEA, la publicité peut favoriser les ventes d'une marque en particulier mais, sur les marchés matures, elle n’augmente pas les ventes générales d’une catégorie de boissons alcoolisées.
De même, le petit nombre d'études portant spécifiquement sur les interdictions de publicité en faveur des boissons alcoolisées a produit des résultats mitigés, mais la majorité n’a engendré aucun impact sur les ventes globales.
Enfin, toujours d’après l’IEA, il n’existe aucune preuve solide que l’interdiction de la publicité pour des boissons alcoolisées permette de réduire les méfaits liés à sa consommation.