Auteur : Claudine Galbrun

18-08-2023

Reportages

Le placement de produits dans des films ou des séries ne faisait pas forcément partie de la stratégie de communication des Vignerons de Berticot. Et pourtant, certains de leurs vins sont appelés à crever l’écran dans le film Noël Joyeux réalisé par Clément Michel avec, à l’affiche, Franck Dubosc et Emmanuelle Devos, et dans la série Furies, produite par Netflix et dans laquelle Marina Foïs interprète une dangereuse criminelle. « Nous avons été contactés par l’agence Place to be Media, spécialisée dans le placement de produits et l’achat d’espaces publicitaires, explique Chloé Maixandeau, responsable marketing et communication. Le réalisateur du film avait donné pour consigne de dénicher des vins épicuriens, conviviaux et accessibles. Après des recherches sur le Web et dans des magazines, cette agence a trouvé que Berticot répondait à ces exigences. Ce film devait initialement être projeté en salle en décembre dernier, mais sa sortie a été retardée pour cause de Covid et reprogrammée pour la prochaine période de Noël. Du coup, il nous a également été proposé de participer à la série Furies. Nous n’avions jamais fait de placement de produits. C’est un pari, en attendant de voir quelle visibilité cela nous apporte et si nous reconduirons de telles opérations. » Le coût de l’opération reste confidentiel, même si Chloé Maixandeau indique que le budget mis en œuvre est « bien moindre qu’une insertion publicitaire » et qu’il est loin d’être « extravagant », même s’il a fallu prévoir une dotation en bouteilles pour l’équipe du film. Avec les vins de Berticot, et sans leur faire offense, on est bien loin de Château Angélus, seconde vedette après James Bond dans Casino Royal. « Nos vins sont effectivement plus qu’accessibles en termes de prix. Mais c’est aussi une manière de montrer que le vin de tout le monde peut se retrouver dans une série Netflix ou un film populaire. Et nous avons hâte de voir les images. »